作者：東莞市汗馬文化 來源：www.digitalmedialink.com
體育賽事策劃是經(jīng)營者根據(jù)體育組織的發(fā)展戰(zhàn)略，以及賽事經(jīng)營目標(biāo)和基本要求所進(jìn)行的從賽事籌辦、競賽表演資源銷售，到競賽的實(shí)施和評價過程的規(guī)劃和管理。今天東莞汗馬文化傳播有限公司（www.digitalmedialink.com）就與大家一起探討一些體育賽事策劃需要注意的幾個問題。
尚菲文化傳媒在多年的活動策劃中發(fā)現(xiàn)，在體育賽事中，包括基本目標(biāo)及經(jīng)營目標(biāo)、市場定位、 宣傳溝通、門票及無形資產(chǎn)的銷售、相關(guān)保險(xiǎn)的實(shí)施，賽事的社會和經(jīng)濟(jì)效益評價等。
（一）市場定位：觀眾市場策劃的主要任務(wù)是針對目標(biāo)群體提供相應(yīng)的競賽表演服務(wù)及其價格定位。高端市場，以著名選手為主要陣容的賽事，可以定位于高收入階層和商務(wù)用票。中低端市場，以娛樂性和表演性為主旨的賽事，老少皆宜市，場面較寬，可以根據(jù)參賽者的級別和賽事的創(chuàng)意作為定價的主要依據(jù)。目標(biāo)市場定位還要考慮相關(guān)地區(qū)的項(xiàng)目文化。
（二）新聞市場定位：是指對賽事進(jìn)行宣傳報(bào)道的廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、雜志和電子書刊等新聞出版機(jī)構(gòu)。主要分為針對電視轉(zhuǎn)播的賽事和針對國外電視媒體裝播賽事兩種。
（三）贊助市場定位：是指確定競賽表演無形資產(chǎn)的營銷對象。包括賽事冠名贊助商的市場定位及賽事文化活動冠名贊助商的市場定位。
（四）賽事的宣傳溝通策劃：賽事的宣傳溝通是指通過新聞報(bào)道，及相關(guān)的社會活動傳遞賽事的相關(guān)信息，包括賽事的組織、籌辦、運(yùn)動員、教練員、裁判員、比賽成績、賽場內(nèi)外的花絮等方面內(nèi)容。
（五）系列儀式安排：包括新聞發(fā)布會、酒會、開幕式及閉幕式等。賽事經(jīng)營者通過新聞發(fā)布會向社會傳遞有關(guān)信息，報(bào)道賽事的相關(guān)事宜。通過酒會歡迎參賽人員到來或者某項(xiàng)賽事活動或工程結(jié)束的慶?；顒?。通過開幕式及閉幕式確保賽事的圓滿完成。
